Tramontina realiza su apuesta por la inspiración como forma de presentar su portfolio en las campañas y también en el calendario promocional.
Desde las ollas de acero inoxidable que ofrecen un mundo de posibilidades hasta la Navidad que hace realidad la magia, las campañas de Tramontina tienen como objetivo inspirar al consumidor a destacarse. Y para esto, la marca concentró los esfuerzos en equipos de influencers, en campañas on y offline, y en fechas consagradas del calendario promocional brasileño.
¡Las ollas de Acero Inoxidable Tramontina inspiran! Y ofrecen un mundo de posibilidades para que todos sorprendan con sus recetas y se destaquen. Para mostrar todos estos atributos, la marca desarrolló un plan de contenidos con la ayuda de tres influencers especialistas en el asunto: Sandra Matarazzo, Andréa Nakamura y Rita Lobo. La campaña se presentó al aire desde noviembre de 2020 hasta marzo de 2021, en el Facebook e Instagram de las influencers y de la marca. Nuestros clientes también pudieron contar con un conjunto de piezas con la cara gráfica de la campaña.
La nueva campaña de Asado de Tramontina trajo la pluralidad del asado, es decir, el asado es integración. Y el punto del calabacín es tan importante como el de la entraña. ¡Porque no existe una única forma de hacer asado, existe su forma! Y Tramontina respeta el asado de cada uno.
Por este motivo, creamos una campaña para mostrarle a las personas que, aunque con toda la pluralidad, Tramontina mantiene dos tradiciones: continuar ofreciendo los mejores utensilios y el respeto por su asado. La campaña se vehiculó desde noviembre de 2020 hasta mayo de 2021 en los principales medios digitales: Facebook, Instagram, YouTube y Google. Además de la película y de las piezas digitales que se produjeron, contamos con un equipo integrado por 7 influencers, miembros de la Sociedad del Asado, quienes entregaron contenidos relevantes entre recomendaciones de preparación, cortes, recetas y productos.
Los influencers fueron: Paula Labaki, Netão, Tati Bassi, Júlia Carvalho, BBQ Bueno, Brunão BBQ y Marcelo Bolinha.
La campaña también contó con un conjunto de piezas para las redes sociales y los puntos de venta. Nuestros clientes además pudieron disfrutarlos tanto en sus negocios físicos como virtuales.
Vea la película de la campaña:
En 2020, mantuvimos la alianza exitosa con MasterChef y estuvimos por sexto año consecutivo en el principal programa de culinaria de la TV brasileña. Seguimos reforzando los atributos de los productos y fortaleciendo la marca a través de acciones especiales en los programas y en las redes sociales de MasterChef. Ollas de acero inoxidable, cuchillos Century, tablas de corte y electroportátiles de la línea Tramontina by Breville fueron las líneas que exploraron las acciones.
Entendida como un nuevo Black Friday, la Semana de Brasil surgió para impulsar las ventas de septiembre. La fecha, aún joven, captó la atención. Al final de cuentas, ¿quién no quiere tener un descuento? También fue otra oportunidad para que Tramontina se posicione como una marca nacional con el concepto "Hay brasileño, hay Tramontina".
Pero en el mes de noviembre, el Black Friday demostró que entró finalmente en el calendario brasileño. Además de esperar esta fecha, el consumidor pasó a estar más atento a las ofertas. Un escenario ideal para el Black November Tramontina: un mes de ofertas reales en productos que hacen toda la diferencia en la casa de los consumidores. Conseguimos generar ventas y al mismo tiempo reforzar nuestra credibilidad ante el consumidor.
Y en una de las fechas más importantes de la venta minorista, la Navidad, trajimos la campaña "Que suceda la magia". Una campaña para regalar a la gran compañera de todos nosotros en 2020: nuestra casa y las casas de quienes amamos. Con piezas físicas y digitales, mostramos que cada uno podía hacer la Navidad más linda a su manera, y a nuestras redes sociales llevamos contenido que ayuda tanto en el momento de la personalización como en la decoración o en el regalo.
Para inspirar aún más a nuestros consumidores, contamos con un equipo diverso de influencers que trajeron recomendaciones sobre cómo "regalar" su espacio preferido de la casa.
@maniadedecoracao
quarto: https://www.instagram.com/tv/CIx4BlPhP6Q/?hl=pt-br
@acasadobeto
prateleira com luminária para home office: https://www.instagram.com/tv/CI5039mF_Z0/?hl=pt-br
@luciellenassis
varanda: https://www.instagram.com/tv/CI6xBRqHClL/?hl=pt-br
@maisumcasalpreto
área externa: https://www.instagram.com/tv/CI6lmUKB4GU/?hl=pt-br
@acasacomoelae
mesa posta de Natal: https://www.instagram.com/tv/CJD6rnuJNSf/?hl=pt-br
@brutramontina
quarto da filha: https://drive.google.com/drive/folders/1PD_qJ4f0Xk5isSVFKz3KN94FjlNmte1Z
Una acción profunda que presentó una verdad común para una buena parte de los brasileños en 2020: dejar la casa aún más linda.
En la estación más esperada del año, desde noviembre de 2020 hasta febrero de 2021, tuvimos la ya tradicional campaña "Temporada Tramontina" en el litoral gaúcho y catarinense. En esta edición actualizamos la identidad visual de la campaña con nuevas ilustraciones y un jingle.
La campaña contó con piezas en nuestras redes sociales y Google Search, llevando a los consumidores a nuestro Localizador de Productos, además de 4 landing pages para cada segmento de la campaña: Utilidades Domésticas, Herramientas, Materiales Eléctricos y Hogar.
También estuvimos presentes en los puntos de ventas con un conjunto de piezas, anuncios en dos ediciones de la revista Freeway y en 2 secuenciales de outdoors para quienes estaban camino a la playa.
Tramontina cree en las relaciones entre las personas. Y por eso las acciones de relacionamiento con formadores de opinión e influencers también son fundamentales.
La búsqueda por elementos de jardinería y paisajismo creció debido al momento de confinamiento. En alianza con Isla Sementes, una empresa reconocida en el mercado de las semillas, enviamos kits con productos Tramontina y semillas a perfiles seleccionados, de los segmentos de Paisajismo, Huerta en Casa y Comer Mejor. La acción tuvo una gran repercusión. De los 32 perfiles activados, 22 publicaron, lo que sumó 176 inserciones en las redes sociales de estos influencers.
La gastronomía japonesa es una pasión nacional. Nada más justo que promover los cuchillos Tramontina en el Día del Sushi, el 1.º de noviembre.
Fueron seleccionados a dedo 21 chefs y entusiastas de la culinaria japonesa para recibir los productos de las líneas Gold, Silver y Diamond. El tiempo de ejecución y el tono utilizado en el contacto fueron tan precisos como los cuchillos. La activación generó más de 300 publicaciones en las redes sociales y contenido, que fueron mucho más allá de simples recepciones publicadas en las historias.
Encaramos la inmersión de las personas en la cocina como una oportunidad única para divulgar nuestras tablas de corte. Chefs e influencers de la gastronomía, influencers de mesa puesta e influencers de lifestyle recibieron en casa las tablas Tramontina de las líneas Concreta y Provence, además de algunas tablas de corte. El objetivo de la acción fue concientización, presentando las diversas soluciones en el uso de las tablas de corte Tramontina. El retorno de la acción fue positivo, con más de 180 inserciones, mostrando los productos en uso y generando una participación más allá de la esperada.
El mantenimiento de las acciones de marketing a lo largo de los años y el alto nivel de los productos Tramontina generan ventas, clientes fieles y, lo que es no menos importante, reconocimiento. Vea los premios que recibió la marca a finales del 2020:
Folha Top of Mind es una tradicional investigación realizada por el instituto Datafolha, que premia a las marcas más recordadas por la población brasileña hace más de 30 años. La investigación se efectúa mediante un muestreo de la población a través de una pregunta: "¿Cuál es la primera marca que le viene a la cabeza?". El evento de premiación tuvo lugar de forma online en el mes de octubre de 2020.
Premiaciones Tramontina
Cuchillo para asado
Olla
El Premio al Mejor Producto del Año es el resultado de la votación del Top Of Mind Revenda Construção, cuando las cinco empresas finalistas de cada categoría indican los productos para competir para el Mejor Producto del Año. Se realizan entrevistas telefónicas con comerciantes de las cuatro principales regiones de Brasil, con el objetivo principal de detectar cuáles son los productos que obtuvieron un mayor giro y rentabilidad en el PDV en los últimos doce meses y componen el mix ideal para tener en el comercio. El evento de premiación tuvo lugar de forma online en el mes de noviembre de 2020.
Premiaciones Tramontina
1º Puesto
. Bordeadora de césped eléctrica
. Cuba de sobreponer Morgana Maxi
. Carretilla de mano Extraforte
. Manguera flex para jardín
3º Puesto
. Disyuntor TR3KA 1P 32 A
4º Puesto
. Broca para acero
. Martillo de uña pulido 27 mm
. Cinta métrica profesional 5 m
. Tablero de distribución
5º Puesto
. Plug macho 2P+T 10 A - 250V~
. Juego 4X2 interruptor sencillo + enchufe 2P
Premiación que reconoce a las industrias en el sector de la Construcción Civil. El evento de premiación tuvo lugar de forma online en el mes de noviembre de 2020.
Premiaciones Tramontina
1º puesto – Grandes Clientes - Interruptores, Plugs y Enchufes
2º puesto – Pulverización - Interruptores, Plugs y Enchufes
3º puesto – Grandes Clientes - Electroductos Flexibles de PVC
Mención Honorífica – Pulverización y Grandes Clientes - Electroductos Flexibles de PVC
Mención Honorífica – Pulverización y Grandes Clientes - Herramientas Eléctricas
Mención Honorífica - Pulverización - Cintas Aislantes
Empresas Mais ofrece el mapa de las empresas más grandes del país, con el ranking construido por FIA y Austin Rating. La publicación evalúa los criterios económicos y la actuación de cada empresa en las áreas de Gobierno Corporativo e Innovación, señalando a las compañías con la mejor gestión y resultados del país. El evento de premiación tuvo lugar de forma online en el mes de diciembre de 2020.
Premiación Tramontina
1º puesto en la categoría Bienes de Consumo
Las Nuevas Soluciones desarrolladas por Trade Marketing otorgan más visibilidad a los productos Tramontina, dejándolos expuestos de una forma más atractiva para el comprador en el PDV y, en consecuencia, generando más ventas. Todas las soluciones fueron pensadas teniendo en cuenta los diversos estudios en el área, donde se enfatiza que la forma y el lugar en el cual el producto se encuentra expuesto impactan directamente en el comprador.
Y comenzamos el 2021 con el lanzamiento de la nueva plataforma de trade. Totalmente intuitiva y dinámica, centraliza en un único lugar todas las soluciones de trade disponibles para el mercado. Son soluciones de expositores, materiales de merchandising o digitales, planogramas, proyectos especiales y acciones del calendario de promoción. Este canal de búsqueda está siempre actualizado con las últimas novedades.
Visite esta plataforma junto con su representante comercial y descubra todo lo que el trade puede ofrecerle a su negocio.
Pensando en la jornada del consumidor y en la estrategia de marketing que lo acompaña desde la primera interacción con la marca hasta la realización de la compra, Trade Marketing ayuda a los compradores en diversos momentos, como al facilitarles el encuentro de los productos Tramontina en las tiendas online de los clientes socios de una forma rápida, intuitiva y digital.
En este sentido, uno de los focos para 2021 es poner a disposición en las tiendas online de los clientes socios, y de forma gratuita, contenido enriquecido con los productos de Tramontina. Además, existe la posibilidad de personalizar los Planes de Medios de todas las campañas de Tramontina para las tiendas online. Estos Planes de Medios contemplan diversos materiales como cards, stories, banners, así como también leyendas con contenido exclusivo para el cliente. Todas estas iniciativas hacen que el comprador se interese aún más y, en consecuencia, ¡compre los productos Tramontina!
